後臉書時代

完整解讀社群霸主從起步、成長、爭議到轉型,每一步的選擇與思考
FACEBOOK: The Inside Story

作者: 史蒂芬‧李維 (Steven Levy)
譯者: 許恬寧
出版日期:2022/1/3
主題: 經營管理科技創新

書籍介紹

  作者史蒂芬‧李維獲得前所未有的採訪權限,長達三年貼身研究臉書,親訪祖克柏本人九次,並且深入採訪桑德伯格等核心高層,更訪問數百位員工與相關人士,為這家公司寫下最詳實完整的紀錄,甚至成為美國調查臉書的立法與監管單位人手一本的關鍵讀物。

 

  性格,決定命運。每一個成功背後,都有代價。

 

  「人們愛偷窺的程度超乎想像。」祖克柏在哈佛就從人類行為模式看出商機,做出爆紅網站,更是新創典範,快速成為地表最大社群帝國,但臉書也在攀至巔峰之後,開始付出慘痛代價。

  -以成長為優先要務,忽視內容品管,造成惡意、歧視、暴力內容猖獗;

  -穩抓龐大廣告商機,卻不斷侵犯隱私底線,用戶從此沒有祕密;

  -為了吸引開發者,過度寬鬆的公司政策導致史上最大個資外洩災難;

  -全球最強大瘋傳引擎,卻也成為假新聞快速傳播、操弄選舉的最強利器;

  -靠精準眼光併購潛力競爭者,成為市場最大玩家,卻成為反壟斷最大目標。

  本書將臉書十幾年來的決策,整理出清晰脈絡,讓我們看懂臉書今日的成功與失敗背後的原因。這家市值破兆、財務表現屢創新高的公司,卻逐漸失去信任,成為邪惡代名詞。祖克柏在這樣的危機中,更突然宣布改名Meta,全力發展元宇宙,背後又有何打算?

 

  要了解臉書的下一步,就要從頭理解它走過的每一步。

 

  「李維是科技新聞報導界的大師級人物,很少有人既能接觸企業高層,又能以數十年矽谷經驗,提出一針見血的觀察。揭曉了一家橫衝直撞的年輕公司,在握有改變世界的力量後產生的重大後果。」──《貝佐斯傳》作者史東(Brad Stone)

作者介紹

史蒂芬‧李維

史蒂芬‧李維

Steven Levy
詳細資訊
《連線》(Wired)雜誌特約編輯,曾創辦Backchannel,也曾任《新聞週刊》(Newsweek)資深編輯與科技通訊主筆,有七本著作,文章散見各大刊物,包括《滾石雜誌》、《哈潑雜誌》、《Macworld》、《紐約時報雜誌》、《君子雜誌》(Esquire)、《紐約客》與《首映雜誌》(Premiere)。
許恬寧

許恬寧

師大翻譯所畢,自由譯者,近期譯有《教練:賈伯斯、佩吉、皮查不公開教練的高績效團隊心法》、《躍競思維》、《四騎士主宰的未來》。

目錄

作者序 改名Meta、布局元宇宙背後的戰略思考

前言 性格,決定命運

 

第一部 新創起步

第1章 少年祖克柏:程式天才x喜歡策略x愛征服

第2章 反覆測試,讓用戶顯露人性

第3章 爆紅關鍵,先占領超高含金族群

第4章 超高黏著,讓創投買單

第5章 光速迭代,塗鴉牆、社團、照片成用戶最愛

第6章 開放臉書,重寫核心價值,拆掉隱私保護牆

 

第二部 成長擴張

第7章 開發者生態系,埋個資外洩禍根

第8章 精準行銷創廣告商機,用戶從此沒有祕密

第9章 桑德伯格掌營運,雙頭組織造成決策盲區

第10章 增加用戶!成長驅動一切,慈善也不例外

第11章 問題浮現,外包內容審查,擅改隱私設定

第12章 追趕行動浪潮,第一次轉型危機

第13章 帝國成形:買人才、搶市場、抄技術

 

第三部 失控帝國

第14章 選舉假新聞,平台不負責

第15章 俄國連上最強瘋傳引擎,引爆國安危機

第16章 劍橋分析,史上最大隱私災難

第17章 連結(醜惡)世界,官宣補救途徑

第18章 營收屢創新高,聲譽股價跌谷底

第19章 中央集權,IG、WhatsApp、Oculus臉書化

 

後記 正向力量還是邪惡機器?臉書仍在創造歷史

謝辭

注釋

詳細資訊

版本: 平裝 / 電子書
定價:650元
ISBN:978-986-398-713-0
eISBN: 978-986-398-714-7
規格:592頁 / 14.5 x 23 x 2.96 cm / 單色印刷 / 初版
關鍵詞: 企業故事科技

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