故事經濟學:比數字更有感染力,驅動和改寫經濟事件的耳語、瘋傳、腦補、恐懼

作者:羅伯.席勒
譯者:許瑞宋
裝訂:膠裝
出版日期:1970/01/01
ISBN:9789863985921

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諾貝爾經濟學獎得主、行為金融學創始人、凱斯-席勒指數共創者

羅伯‧席勒迄今最重要的著作

開啟經濟學新領域,在訊息瘋傳、充滿不確定的時代,必懂的經濟新勢力!


經濟行為是個複雜的結果,混雜了人性的多變和流行的故事,
看出數據忽略的動機要素,才能深入預測的核心、領先趨勢,更精準的判斷未來重大事件!

 

◎巴菲特看壞的比特幣靠什麼爆紅?為什麼神祕的背景和與擺脫政府的概念會激起購買熱情?

◎餐巾上的塗鴉竟能影響選舉結果,進而帶動世界各地的減稅風潮?

◎科技股只漲不跌?房產可以保值?哪種故事最能引起共鳴,在組織、產業或客戶間傳播?

 

席勒迄今最重要的著作,開啟經濟學新領域,

瘋傳的故事像病毒,左右決策的威力更勝數據!

 

諾貝爾經濟學獎得主羅伯‧席勒兩度成功預測網路和房地產泡沫,他深信「人性」的情感起伏遠比股票更有影響力!研究病毒式故事,才能認清流行背後的真相,避開蓄意操縱和欺騙,大幅提高預測金融危機、經濟衰退,以及其他重大經濟事件的能力,減輕損失。

他將流行病學應用在經濟學研究,從豐富的資料找出藏在市場結構中變動劇烈的非理性因素,發現百年來的重大經濟事件都與當時主導輿論的流行敘事有密切關係。瘋傳的故事像病毒一樣快速擴散,左右選擇和決策:花錢或儲蓄、招聘或裁員、買入或賣出、如何投資、投入哪種工作,最終驅動了經濟和政治的進程。

 

簡化、易傳播的故事驅動力更強;

傳染率> 康復率,故事就會流傳不停

席勒研究故事與經濟二十多年,淬煉出7種故事瘋傳的要素,包括敘事流行可快可慢;事實不足以阻止錯誤的敘事;身分認同和愛國精神助長敘事傳播;不容易聽到的敘事仍有可能具有重大經濟意義;不斷複述以鞏固敘事。

他也分析百年來掌控世界經濟的9大敘事力量:測量恐慌和信心的經濟晴雨表、人工智慧取代勞工、房地產興衰、股市泡沫,以及工資和物價等。

 

一句口號就能帶風向,故事也有生命,一再突變後又重現。

了解敘事的威力,才能真正深入認識經濟運作的模式。

 

★各界熱烈推薦

楊應超|科克蘭資本董事長,異康集團首席資深顧問 

馮勃翰|臺灣大學經濟學系副教授

安納金|暢銷財經書作家            

王怡人|JC 趨勢財經觀點

《自然》、Project Syndicate、《富比士》《經濟學人》、《中央銀行雜誌》《華爾街日報》等

羅伯.席勒

2013年諾貝爾經濟學獎得主。耶魯大學經濟學講座教授。標準普爾/凱斯-席勒指數(S&P/ CoreLogic/ Case-Shiller home price index)共同創始人,用以追蹤全美國的房價走勢。作者曾經兩次預測網路泡沫和房貸泡沫的危機。他在《非理性繁榮》一書中預測2000年股價下跌,網絡泡沫即將破裂;後來又指出2006年房地產價格迅速上升是泡沫化現象,並且警告價格可能大跌且引發金融危機。著有《非理性繁榮》,曾榮登《紐約時報》暢銷書榜,並與2001年諾貝爾經濟學獎得主喬治‧艾克羅夫合著《釣愚》和《動物本能》。

為什麼巴菲特看壞的比特幣會爆紅?

比特幣的故事是經濟敘事成功的一個例子,因為它具有很強的感染力,而且在世上許多地方造成了重大的經濟變化。它不僅帶來真實的創業熱情,還刺激了商業信心。

爆紅的敘事如何影響經濟?品牌設計、媒體都是故事的一環

故事與引發流行的事件密切相關,但有時是由行銷者策劃創造的。這種策劃創造對我們來說可能近乎隱形,因為它頻繁到我們習以為常,此外也因為我們很難想像設計這些行銷活動涉及的所有考量和研究。

1929年發生美國歷史上最嚴重的股災,流傳很多商人自殺的故事,卻不是自殺率最高的一年?

1929年股市崩盤時的死亡敘事,因為許多破產自殺的故事而增強。

結合財務學和心理學的諾貝爾經濟學獎大師

在現在這個網絡發達的時代,訊息不但傳播的快,而且假訊息也特別多,都會影響房市或股市的投資,這也是我們可以實際應用故事經濟學之處。讀者可以好好拜讀席勒的論點,保持獨立思考。