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行銷想要有成效,說服年輕人是最重要的第一步!

社群與行動網絡的行銷4.0時代,年輕人扮演早期採用者、趨勢創造者與遊戲規則改變者三種角色,贏得年輕人的心理占有率(mind-share)是主要關鍵。

行銷人必學:負面宣傳不見得一定是壞事

在網路連結的行銷4.0世界裡,有時品牌需要一些負面宣傳,才能引發正面擁護。

行銷已經「4.0」了,行銷人快點升級吧!

行動與社群媒體帶來了許多「換代」式的改變,包容勝過集權、水平勝過垂直、社群則勝過個人。

在無國界的網路社群中,我是誰?

如果我們從交往的群體來產生身分認同,那網網相連的虛擬世界將如何影響我們對自己的觀點?影響我們與人的互動?影響我們的行為?

我們是和放鬆時做的每件事情競爭:網飛(Netflix)

抽菸的人休息去抽根菸,是為了放鬆。上班時間登入Facebook,暫時抽離工作。都是在同樣的用途上競爭:克里斯汀生。

五種方法,讓你發覺「用途」究竟在哪裡?:克里斯汀生

Sony 創辦人相信自己的直覺,毅然推出卡帶隨身聽。結果Sony 的隨身聽熱賣,在全球開創個人音樂裝置的流行。

一杯奶昔,解答了創新如何成功的關鍵

破壞性創新大師克里斯汀生最新著作的用途理論,教你如何運用不同視角思考,究竟顧客想要的是什麼!

創新第一步,從提出正確的問題開始:克里斯汀生

從了解產品的「用途」開始著手,你在市場上競爭時就不需要碰運氣了。

可口可樂曾經辜負了美國人?

曾為美國人帶來快樂的可口可樂,為何卻在推出全新配方時,讓消費者感到失望,覺得「背叛」了他們......

你的父母錯了,雜亂是優點

天才愛因斯坦、賈伯斯的書桌,是眾所皆知的雜亂。別擔心辦公桌凌亂,那代表你具有高度創造力!

看懂Facebook的擴張策略

Facebook如何設定各階段目標,怎樣建立一套系統提升可重複的顧客產出率?

創業初期,營收、獲利到底是不是最重要的指標?

產品失敗的要原因不是沒把產品做出來,而是沒有建立一個可重複擴展規模的商業模式。