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圖解行銷 4.0:從實體到數位的行銷關鍵心法

10張圖,秒懂行銷大師科特勒新書《行銷 4.0》

「誰擁有數據?」決斷未來的關鍵提問

資訊時代,有所謂的隱私權存在嗎?誰擁有數據?網路到底該封閉還是開放?成為新世紀的重要經濟問題

「掌權的老古董們」決斷未來的關鍵提問

在未來的世界中,真正的權力會在哪裡?由國家主導的時代,是否已走向終點?將會由什麼取代?

行銷4.0:品牌成功的六大特質!

如果品牌想要像朋友一樣影響顧客,而不是用更高權力控制他們,就需要具備以下六種人格特質。

行銷想要有成效,說服年輕人是最重要的第一步!

社群與行動網絡的行銷4.0時代,年輕人扮演早期採用者、趨勢創造者與遊戲規則改變者三種角色,贏得年輕人的心理占有率(mind-share)是主要關鍵。

行銷人必學:負面宣傳不見得一定是壞事

在網路連結的行銷4.0世界裡,有時品牌需要一些負面宣傳,才能引發正面擁護。

行銷已經「4.0」了,行銷人快點升級吧!

行動與社群媒體帶來了許多「換代」式的改變,包容勝過集權、水平勝過垂直、社群則勝過個人。

在無國界的網路社群中,我是誰?

如果我們從交往的群體來產生身分認同,那網網相連的虛擬世界將如何影響我們對自己的觀點?影響我們與人的互動?影響我們的行為?

我們是和放鬆時做的每件事情競爭:網飛(Netflix)

抽菸的人休息去抽根菸,是為了放鬆。上班時間登入Facebook,暫時抽離工作。都是在同樣的用途上競爭:克里斯汀生。

五種方法,讓你發覺「用途」究竟在哪裡?:克里斯汀生

Sony 創辦人相信自己的直覺,毅然推出卡帶隨身聽。結果Sony 的隨身聽熱賣,在全球開創個人音樂裝置的流行。

一杯奶昔,解答了創新如何成功的關鍵

破壞性創新大師克里斯汀生最新著作的用途理論,教你如何運用不同視角思考,究竟顧客想要的是什麼!